注册会计师【公司战略与风险管理】

考试试题

[解析题]在中国经济发展进入新常态。人民生活水平逐渐提高、国民对娱乐文化方面的需求日益增强、中国文化产业占GDP比例持续提升的背景下,娱乐产业受到国家相关部门的高度重视。2017年4月,文化部印发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》;2018年4月,国家统计局颁布了新修订的《文化及相关产业分类(2018)》;2019年3月,国务院总理在《2019年政府工作报告》中明确指出,要推动文化事业和文化产业改革发展。伴随数字文化产业多元化蓬勃发展、“互联网+”带来的产业机遇使得文化产业发展不断产生新动能,推动文化产业提质增效加速驶入快车道。 随着人们生活越来越富足,娱乐也成为了越来越庞大的需求。专家指出,娱乐产业是拥有最好行业前景的产业,产业增长率达到历史新高。在2017年2月19日出现一款名为Z软件的APP在网络上迅速走红。Z软件是“小川科技”在2016年推出的针对95后和00后以发现兴趣、传递快乐为己任的产品。公司创始人在2017年10月10日关于“社交及娱乐方式变革”的圆桌探讨中表示;“本意是做一个娱乐升级的产品,关心的是用户的自由表达和年轻人的生活态度。坦率地来讲,Z软件是一部分年轻人的生活态度,只有认可这种生活态度和价值观的年轻人才会喜欢,我们期望跟着有这种价值观的年轻人一起成长”。根据数据显示,截至2018年11月,Z软件的月活跃人数达到1318万,相比2017年同期增长了85%。对比来看,另一款市场占有率第二的S软件同期的月活跃人数只有605万,不到Z软件的一半。好看的数据为Z软件连续赢得资本和广告商的青睐。据知情人士透露,今年年初的这次融资能以较高估值完成,很大程度上是因为Z软件和“小川科技”旗下另一款APP加起来的活跃度达到了相当可观的数字,且Z软件还有着不错的变现能力。 要求: (1)依据宏观环境分析,简要分析小川科技面临的机会; (2)依据波士顿矩阵分析,简要分析小川科技旗下的Z软件所属类型。
[问答题]康杰公司是一家大型医疗器械连锁集团,品牌连锁店主要攻占美国和亚洲市场,分别占公司收入的85%和15%。一方面,由于受到全球性经济危机的影响,美国业务运营成本不断增加,收入连续数年下滑,客户群体出现萎缩,甚至一些地区业务出现严重亏损,公司身处巨大的财务困境。另一方面,近年来亚洲地区网上商城盛行,也加剧了行业的竞争。公司为了实现战略目标,在未来几年内希望将业务慢慢向内地和台湾地区转移。 为了开源节流,集团董事会正考虑在运营上可能实施的变革和重组方案,当中包括: 计划(一):将东南亚地区的行政、支持性部门,包括人力资源部、会计部、采购部等工作重组为共享服务中心的运作模式,在成都市集中处理。但是公司的首席执行官担心此变革不能得到各地区领导层及员工的接受; 计划(二):开拓网上商城的市场,希望吸引喜欢使用网上消费的群组进行网上购物; 计划(三):在内地及台湾新增设二十多家专卖店,以进一步扩大销售网络,但预计所需投入资金最少五千万人民币,对公司来说是一个最大的财务挑战。 要求: (1)简述战略变革的类型,并简要分析康杰公司实施的战略变革的类型; (2)简要分析康杰公司各地区领导层及员工可能反对变革计划(一)的原因,并指出首席执行官在处理该变革阻力时应考虑哪些因素; (3)除了增设二十多家专卖店外,康杰公司应当如何实施其他支持扩大销售网络的战略,并简要分析康杰公司如何来管控该种发展战略途径。
[问答题]珠海银隆新能源有限公司以新能源产业为经营核心,是我国新能源产业大型现代化高新技术企业之一。2018年,珠海银隆自爆“家丑”,对外披露大股东银隆集团及银隆集团实控人魏银仓及前高管孙国华涉嫌侵占公司利益超10亿元。 珠海银隆在函件中表示,2018年3月份公司完成管理层变更,选举卢春泉担任董事长,聘请赖信华担任公司总经理,而孙国华不再担任公司董事长及总裁职务。4月份公司监事会亦发生变化。在新一任董事会、监事会及公司管理层履职过程中,发现公司与大股东之间存在频繁关联交易,部分交易存在异常与疑点。 珠海银隆表示,就新管理层履职过程中发现的部分交易存在异常和疑点,公司自2018年7月底委托了律师事务所及会计事务所就公司与大股东银隆集团及实际控制人魏银仓、孙国华及关联公司之间的关联交易事项做了专项尽职调查和审计。报告显示,大股东通过关联交易侵占公司财产,损害公司利益,部分行为涉嫌构成刑事犯罪。 2018年5月份,珠海银隆在河北邯郸、成都的园区相继被爆多条生产线停工、大批员工出走,之前管理层盲目生产,造成的库存压力很重,直接引发了资金问题。7月份,南京银隆产业园由于和业主方的纠纷未平,被江苏省高级人民法院查封。这些园区项目的停滞直接影响了供应商、承建商的资金周转,也影响了当地政府的生产计划和发展规划。 由于珠海银隆大量的工厂停产导致珠海银隆的出货量大大减少,比亚迪等竞争商也都借此扩展市场,导致珠海银隆的市场占有率有所下滑。珠海银隆的众多投资者包括万达、中集等对于此次珠海银隆出现的问题都严重关切,并且将进一步考虑继续投资的必要性。孙国华作为珠海银隆的前高管侵吞银隆资产,其未来是否还能继续在职业经理人的舞台上工作将打了一个非常大的问号。 要求: (1)简要分析珠海银隆公司存在的三大公司治理问题; (2)从外部治理机制角度简要分析珠海银隆公司存在的公司治理问题。