填空题
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广告主题
参考答案: 见解析
参考解析: 广告主题是指在精确分析市场、消费者和产品特性的基础上确定好广告要传达的内容。广告主题是广告所要表达的重点和中心思想,是广告作品为达到某项目标而要表述的基本观念,是广告表现的核心,也是广告创意的主要题材。广告的其他要素都是为广告主题服务的。只有主题鲜明、诉求突出才有可能是优秀的广告作品,否则,整个广告作品缺乏统一的指南,各种信息就会显得杂乱无章,很难引起受众的注意。广告主题涉及的核心问题是市场,它的确立建立在市场调查和科学分析的基础上。广告主题正确与否直接关系到广告的成败。