单选题 1分

在缓慢增长的早餐食品市场上,许多占有统治地位的公司转向别处谋求增长时,甲早餐食品公司并不甘心承认早餐食品行业可能已经成熟老化,于是决定通过促销创新,不断向现有产品范畴中输入新的活力,其收益相当可观。在...

在缓慢增长的早餐食品市场上,许多占有统治地位的公司转向别处谋求增长时,甲早餐食品公司并不甘心承认早餐食品行业可能已经成熟老化,于是决定通过促销创新,不断向现有产品范畴中输入新的活力,其收益相当可观。在2022年之前的5年中,甲早餐食品公司创下了几乎两位数字的年增长率记录,而同一时间内竞争对手的市场份额却下降了。甲早餐食品公司采用的发展战略属于( )。
  • A.市场渗透战略
  • B.市场开发战略
  • C.产品开发战略
  • D.差异化战略

你可能感兴趣的试题

1 问答题 6.5分
经过多年的高速发展,我国食品产业的增长已出现明显放缓的迹象,W公司、Z公司、K公司、M公司、Y公司和D公司等多家食品企业也遇到不同程度的发展瓶颈。其中,中小企业W公司、Z公司和K公司从原本的饮品业务向多元化扩张,涉足干果、膨化食品、速食产品等多种业务领域,试图开辟新的价值创造空间。但是,迫于资源的有限性,使得其营销力度跟不上产品扩张速度,难以在广告投入上下足功夫。
老牌企业M公司和Y公司继续专注于奶制品领域,为进一步打开市场,分别投入53万元和47万元包揽某知名电视台的黄金时段广告;为进一步扩大影响力,增加了卖场的生动化展示,包括扩大货架陈列面、派驻促销兼理货员等。D公司则根据行业特征,精心布局,在全国16个省区建立18家子公司,共30个食品、饮料生产基地。同时,D公司构建享誉业界的黄金销售渠道,组成了覆盖全国的营销网络。D公司以大平台、高密度、立体化的品牌推广模式,提升品牌形象,旗下“利园”糕点类、“亿点”饼干类、“比克”薯片类三大品牌,已成为我国公认的休闲食品领导品牌,“正和”凉茶、“利园”花生牛奶、“乐天”功能饮料,也均处于领先地位。
2.D公司的核心优势在于多品牌发展和技术研发支持,这也使得D公司成为在食品和饮料领域都具有超大规模与超强实力的企业。D公司以创新驱动企业发展,坚持生产技术革新,通过自主研发、引进技术、合作开发等方式,目前已拥有众多国际先进的各类食品饮料生产线。D公司还建立行业领先的产品研发中心,组建强大的研发团队,与国内外众多食品行业研究机构密切合作,不断提升产品品质,与分销商建立良好的互动关系,及时获取市场信息以开发消费者喜爱的新产品。对创新的持续投入为D公司把握消费趋势、引领行业发展方向提供强有力的保障。
要求:
(1)运用“产品多样化程度”和“营销力度”两个战略特征,各分为“高”“低”两个档次,对W公司、Z公司、K公司、M公司、Y公司和D公司进行战略群组划分;
(2)依据企业资源能力的价值链分析理论,简要分析D公司是如何构筑其竞争优势的。
2 问答题 6.5分
飞云公司是我国洗涤行业大型骨干企业主要产品有洗衣粉、液体洗涤剂、皂类和日化洗涤材料等,公司于1993年获准在深圳证券交易所上市。2021年4月30日,广州飞云公布2020年年度报告,显示公司2020年度净利润-55.65亿元,经营活动产生的现金流量净额-18.99亿元,归属于母公司股东权益-25.85亿元,已严重资不抵债。为此,红霞会计师事务所为其出具了保留意见的审计报告。2021年6月,某财经媒体报道了飞云公司存在的多种经管违规行为,并迅速进入热搜,还在网易财经等网络平台上成为热门话题。之后,证监局介入,对飞云公司立案调查。
根据证监局的调查结果,飞云公司经营违规行为主要有以下几点:
(1)东林公司为飞云公司的控股股东,2016年9月,飞云公司为东林公司对外借款违规担保人民币2亿元,承担连带保证责任。东林公司的借款到期后没有偿还借款,债权人向法院提起诉讼,法院做出判决,飞云公司作为该笔借款的担保方,须与东林公司共同偿还债务本金和利息。但是,该笔担保并没有在2016年年报中进行信息披露。
(2)飞云公司在2016年进行了定向增发,以每股2元的价格向控股股东东林公司发行5000万股。根据飞云公司披露的2017年年报显示,当年该公司股价波动区间为7-12元,市盈率波动区间为6-11倍。
(3)从2012年开始,东林公司为了加强对飞云公司的管理和控制,委派林某、张某及朱某到飞云公司担任董事及监事等职位,上述人员所产生的高额薪酬、奖金等费用主要由飞云公司支付,累计高达6500万元。
(4)飞云公司以高于市场价的价格购买东林的产品作为原材料,但生产线上的工人却发现,从东林买进的产品质量很差,但价格却是市场价的两倍。此外,飞云公司发布公告称,为了满足生产的需要,其将租用东林公司的子公司东音公司在珠海的一处厂房,租赁价格高达12元/平方米/天,而当时的市场均价仅为6元/平方米/天。
(5)飞云公司在2018年和2019年每股派现0.7元,股利发放力度远远高于同类型的企业,引起了证券市场的一片哗然。飞云公司的高额股利政策使得控股股东东林公司两年的资产收益率高达59%,而流通股股东的实际投资收益率仅为4%。
(6)2018年4月,飞云公司发布公告,拟购买飞羽公司70%的股权。飞羽公司拥有纳米新材料概念,在飞云公司发布公告后15个交易日内,股价大涨120%。就在发布公告前几天,东林集团实际控制人郭某买入飞羽公司股票200万股,在公告发布后卖出,获利1200多万元。调查显示,郭某买卖股票的时间均属于证监会认定的敏感期。
证监局对飞云公司及其大股东东林公司立案调查后,依法对其进行了严厉的行政处罚及公开谴责。
要求:
(1)依据“三大公司治理问题”,简要分析飞云公司存在的终极股东“隧道挖掘”的利益输送行为的主要表现;
(2)简要分析公司治理基础设施在本案例中发挥作用的情况。