市场营销咨询(三)

题量：21题

题型：不定项选择题

试卷简介: 市场营销咨询(三), 此试卷为参加"企业管理咨询师(全套)"的考生提供的"市场营销咨询(三)"的答案和解析。

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1 多选题 1分

价格战是中国企业市场竞争的法宝，特别是在家电行业，降价成了企业、商家的常用竞争策略。除了直接降价，间接降价的形式五花八门，现金折扣、买一赠一、赠送消费券、现金返回等。价格战大多由居于市场领先的企业发动；有时市场新进入者，也会在特定时期内大幅降低产品价格；当市场价格降低特别是市场内的领先企业产品价格降低时，很多企业纷纷效仿也开始降低产品价格。以上降价行为中所涉及的市场营销竞争策略有( )。

A.选择性跟随策略
B.攻击性策略
C.专业化策略
D.占领并扩大市场份额策略
E.紧密跟随策略

2 多选题 1分

老贾通过对肉制品行业分析后发现，现在市场主要以热处理肉制品为主，于是决定进入其他企业涉及较少的冷处理肉制品市场。老贾的市场定位策略是( )。

A.竞争性定位
B.回避性定位
C.比附定位
D.跟随定位

3 多选题 1分

某奶粉生产企业，生产、销售婴幼儿奶粉，将婴幼儿奶粉市场分为0～2岁、2～5岁、5～7岁三个子市场。该企业在不同的市场通过不同的市场营销组合策略推出不同的产品和品牌，0～2岁推出妈妈乐，2～5岁推出宝宝爱，5～7岁推出快乐成长。该企业实施的是( )。

A.无差异市场营销
B.集中市场营销
C.差异市场营销
D.兼有集中市场营销和差异化市场营销

4 多选题 1分

甲汽车股份有限公司生产装饰豪华的S型越野车，并对全国的经销商进行销售奖励活动，但销量平平。公司通过市场调研发现主要是该车的的动力不足，不能满足用户在山区快速行驶的要求。公司迅速改进S型越野车，配置进口功功率发动机，并在全国范围内进行宣传和促销，该车销量迅猛增长。甲公司的这种行为是( )。

A.产品导向的营销活动
B.从产品导向向销售导向转变的活动
C.社会导向的营销活动
D.有销售导向向市场营销导向的活动

5 多选题 1分

某民营房地产开发企业，决定进军时下火热的电子商务市场，但公司在自身能力、行业经验方面都比较欠缺，要想在这个行业取得成功的概率很低。电子商务市场对该企业来说是( )。

A.风险型市场机会
B.理想型市场机会
C.问题型市场机会
D.稳妥型市场机会

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