企业管理咨询师(全套)题库

单选题 1分

消费者市场细分标准包括四类，以下属于按照行为因素进行细分的是( )。

A.消费者所在的地理位置和地理因素
B.消费者生活方式、个性和购买动机等
C.消费者购买某种产品的时机、态度和追求的利益
D.企业的生产行为

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参考答案: C

参考解析: [解析] 考察市场细分的标准。消费者市场细分按照行为因素细分的要素包括:时机、使用量、追求利益、态度、品牌忠诚度。

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1 单选题 1分

某企业为了有效宣传本企业的新产品，决定在电视黄金时段和知名报刊全版面进行宣传。为了获得广告宣传的认知率和注意率指标，针对1000户居民进行了问卷调查，其中获得以下数据:电视广告收视人数约为800人，而对电视广告有一定了解的人数为只占其中的30%左右，报纸的订阅户数为500户，经调查有300人关注相关广告，该企业的广告认知率和注意率分别是( )。

A.认知率30%；注意率50%
B.认知率80%；注意率60%
C.认知率30%；注意率60%
D.认知率80%；注意率50%

2 单选题 1分

企业的营销管理要依托一定的营销组织去实施。企业按照地理区域去设置营销组织并分配其营销力量，属于哪项营销组织形式?( )。

A.职能型营销组织
B.地区型营组织
C.市场型营销组织
D.产品一市场型营销组织

3 单选题 1分

消费者市场细分标准包括四类，以下属于按照行为因素进行细分的是( )。

A.消费者所在的地理位置和地理因素
B.消费者生活方式、个性和购买动机等
C.消费者购买某种产品的时机、态度和追求的利益
D.企业的生产行为

4 单选题 1分

在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( )。

A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分

5 单选题 1分

市场占有率的分析应按品种、地区、时期进行。同时，还应与竞争企业进行对比，从而发现本企业市场竞争的薄弱产品和地区。某发电厂生产某型号磨煤机企业07年的产品销售量为100台，而市场上的同类产品生产量是企业生产量的15倍，该企业的市场占有率是( )。

A..7%
B.16.7%
C.15.7%
D.30.7%

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